ABN Amro verkoopt nu ook beleggingsfondsen van derden waaronder JP Morgan, Fortis en Robeco. Hierover maakt ABN Amro nu reclame via de radio. Zo krijgt ABN Amro stap voor stap een compleet beleggingsportfolio, kan helemaal in de huid kruipen van de consument om persoonlijk te adviseren zonder een voorkeur voor alleen de fondsen in eigen portfolio. Zo kan ABN Amro doorgroeien tot een financial coaching brand, een merk dat alle financiën regelt en daarbij je toegang geeft tot álle spaarrekeningen, álle creditcards, álle betaalsmogelijkheden, álle financieële verzekeringen, álle aandelen én álle beleggingsfondsen. Op de site staat al een eenvoudig keuzemodel om de consument te helpen met de selectie uit het aanbod. Dit soort keuze-coaches zullen alleen maar sterker worden. Het is een stapje in de evolutie van merken.