Op de site van Campina animeert het logo. Zo wordt het logo omgeven door wolkjes, door groen en ontstaan er kringen rondom het logo alsof het in het water drijft. Hiermee laadt Campina het eigen merk met 'natuurlijk', de belangijkste waarde van het merk. Dit kan horen bij de eindwaarde 'gezond leven' of 'respect voor de natuur'. Merken gaan het logo steeds vaker gebruiken om hun merk te laden. Campina laat een voorbeeld hiervan zien.
Volkskrant in regionaal nieuws
De Volkskrant toont via haar nieuwsklikker nu ook regionaal nieuws. De Nieuwklikker verschijnt regelmatig spontaan op het computerbeeldscherm en toont nieuws vanuit verschillende bronnen. Hieronder zijn ook nationale bronnen als het NRC, regionale bronnen als RTV West en internationale bronnen als CNN. Bronnen die de consument zelf selecteerde. Zo evolueert de Volkskrant tot een news coaching brand. Een dergelijk merk heeft ál het nieuws beschikbaar en brengt dat als tekst, audio of video naar het individu. Dat individu kan daar vervolgens weer vragen over stellen: 'heeft iemand al de verantwoorlijkheid opgeëist?'. En dat waar we maar zijn, via elke mogelijk (flexibel) beeldscherm(pje) dat maar in de buurt is. Het is opnieuw een stap in die richting.
Totaljobs toont vacatures via MSN Messenger
Totaljobs biedt nu ook vacatures aan via MSN Messenger. Via een speciale tab (dus niet via een buddy) komt de bezoeker op een speciale webpagina binnen Messenger waarin banen gezocht kunnen worden (via dutch cowboys). De contactenlijst, of het nou in MSN Messenger zit, in Hyves, of in Outlook wordt hét dashboard voor de computerende consument, werknemer of ondernemer. Merken zullen hier steeds vaker een plekje zoeken en ook Total Jobs is hier nu te vinden.
UnitedConsumers koopt nu ook zorg in
UnitedConsumers, het consumentencollectief voor stroom, tanken en mobiele telefonie, richt zich nu ook op de basisverzekering. Hiermee wil zij een korting van 10% voor haar leden afdwingen (via marketingfacts). Grote merken van de toekomst verenigen mensen en niet zozeer producten. Op een wijze zoals UnitedConsumers doet gaan coaching brands binnen een bepaald domein zoals wonen, vervoer of vakantie alles voor de individuele consument regelen. Door mensen te verenigen, kunnen deze persoonlijke merken ook nog eens zorgen voor betere prijzen. Dit type merken krijgen een bijzonder grote betekenis voor mensen. De werkwijze van UnitedConsumers kan coaching brands i.o. inspireren in hun ontwikkeling in die richting.
Related trends
Magazine Zoom legt controle bij lezers
Het tijdschrift over digitale fotografie, Zoom Magazine, verlegt de focus naar internet en gaat verder als Zoom.nl. De online-community vormt straks de spil en biedt bezoekers een platform waar zij foto's kunnen bekijken, delen en beoordelen. Het vernieuwde tijdschrift geeft, als verlengstuk van de site, bezoekers een leidende rol in de inhoud (via telecommmerce). Voor tijdschriften wordt de online populatie leidend. Papier is slechts een afschrift van de online community voor entertainment of achtergrondinformatie. Zoom.nl loopt hierin voorop.
Volkskrant lanceert MSN buddy
De Volkskrant lanceert een MSN buddy, genaamd Nieuwskraker. Bij het toevoegen verschijnt Nieuwskraker in de buddy list. Achter de naam verschijnt het laatste nieuws zoals in het plaatje te zien is (via emerce). Merken gaan steeds vaker een plekje zoeken in de contacten lijst (in dit geval de buddy list) van consumenten. Hier ontstaan news coaching brands die het nieuws strikt persoonlijk aanleveren. Nu nog met tekst(links) maar straks levert Nieuwskraker ook links naar audio en video. En als het écht hot nieuws is - zoals een wereldschokkende aanslag - dan start een news coaching brand de dialoog uit zichzelf en start de video direct. Coaching brands weten immers precies wanneer ze mogen interrumperen. Dit is opnieuw een stap van de Volkskrant in die richting.
Related trends
Kabelmaatschappij ISH animeert logo
ISH, een kabelmaatschappij in het Duitse Nordrhein-Westfalen, animeert haar logo. Het is een drie dimensionaal ontwerp dat op deze wijze vorm krijgt op een plat beeldscherm. Foto's van de 3D sculptuur zijn te vinden op de site van de designer Miles NewLyn (via een comment van annedien hoen op mensmerk.nl). Merken gaan steeds vaker hun logo's animeren. Over een aantal jaar is het bewegende, 3D logo, het leidende logo. De stilstaande kleurenvariant is dan voor drukwerk of eenvoudige signage en vinden we het zwart-wit logo nog eens ergens in een krant. Het gaat stap voor stap en dit is weer een voorbeeld in die richting.
BluWin laat DVR via mobiel te bedienen
Klanten van het Zwitserse BluWin kunnen nu hun DVR (digitale video recorder) via hun mobiel bedienen. Op het schermpje is de electronische programma gids te benaderen, te doorzoeken en direct te programmeren. Dit via een persoonlijk profiel op de (mobiele) website van Bluwin dat is gekoppeld aan de eigen recorder (via dm europe).
Zo kan BluWin doorgroeien tot een home entertainment coaching brand. In de volgende stap hoeft de consument de recorder niet eens meer te programmeren maar slaat Bluwin alle uitgezonden content centraal op en is dus alles opvraagbaar. Van afgelopen week, afgelopen maand en afgelopen jaar. En daarna koopt Bluwin de content ook zelf in. De consument blijft gedurende deze evolutie alles bedienen via de mobiele telefoon zodat het gedrag gelijk blijft. Dit is een eerste stap van Bluwin in die richting.
Zie ook posting op MarketingFacts
Eindhovense krant bouwt profielen
EDTV, regio-televisie van het Eindhovens Dagblad, is bij de start door het publiek enthousiast ontvangen. De krant vraagt hierbij eenmalig naar de leeftijd van de bezoeker en stemt reclames hierop af (via dutch cowboys). Kranten gaan nieuws steeds persoonlijker afleveren in elk gewenst formaat. Wereldnieuws, nationaal nieuws, stadsnieuws, wijknieuws, straatnieuws, news coaching brands, kranten en nieuwsrubrieken van de toekomst, leveren elk nieuws toegesneden aan het individu. Via tekst, geluid of beeld. Eventueel begeleid door strikt persoonlijke commerciële suggesties die zijn ontstaan uit de evolutie van advertenties. EDTV zet hiermee een stap in die richting.
Boekhandel animeert logo
De Noord Nederlandsche Boekhandel animeert haar logo op haar website. Hoewel de vormgeving misschien nog te wensen overlaat en de niet-stoppende animatie te veel aandacht vraagt en gaat irriteren, is dit opnieuw een voorbeeld waarbij een merk haar logo animeert. Dit is pas het begin. Over tien jaar staat geen enkel logo meer stil.
TalentFirst coacht internationaal
Via Skypecoaching gaat TalentFirst mensen telefonisch coachen bij hun carrière. Wereldwijd. Ideaal voor ex-pats en Nederlanders in het buitenland want met Skype zijn er immers geen dure telefoonkosten. Merken bieden hun dienstverlening steeds vaker internationaal aan om de groeiende populatie wereldburgers overal op aarde te ondersteunen. Coaching brands zijn straks wereldwijd op afroep beschikbaar. TalentFirst zet met SkypeCoaching weer een stapje in de richting van een career coaching brand.
Related trends
Weekendjeweg.nl steeds succesvoller
Hotelboekingssites als Weekendjeweg.nl zijn zeer succesvol. Steeds meer consumenten boeken hun hotel via dit soort boekingssites (via marketing facts). Dit soort sites hebben een compleet aanbod, geven een goed overzicht en zijn daarnaast scherp geprijsd. Na een bezoek aan een hotel krijgt de consument enkele korte evaluatievragen per e-mail. Dit zorgt dat de luie mens steeds minder lang hoeft te zoeken, een goed gevoel bij de boeking overhoudt en zich een gewaardeerde klant voelt. Een tevreden consument zal keer op keer terugkeren waardoor dit soort nieuwe merken een individueel profiel opbouwen. Hiermee kunnen zij steeds beter toegesneden advies geven en daarmee steeds meer toegevoegde waarde te leveren.
Vereniging Eigen Huis als onafhankelijk adviseur
Vereniging Eigen Huis geeft voortaan (onafhankelijk) advies bij hypotheken. Hierbij neemt VEH alle aanbieders mee (bron: radio). Coaching brands hebben een compleet aanbod in het behoeftedomein, bijvoorbeeld op het gebied van huizen, en geven daarbij onafhankelijk en persoonlijk advies. Nu is VEH compleet met hypotheken maar, als home coaching brand in de dop, kunnen we bij Vereniging Eigen Huis straks ook terecht voor álle woningen, álle verzekeringen en álle aannemers. En krijgen hierbij dan een toegesneden advies. Een merk als VEH krijgt op deze wijze een veel grotere betekenis en toegevoegde waarde dan in het verleden. Dit is pas een begin en een voorbeeld voor andere coaching brands i.o.
Related trends
Holiday spot integreert spraak en geluid
Online reisbureau Holiday Spot zet geluid, spraak en animatie op een vernieuwende wijze in. Je wordt gesproken welkom geheten door een virtuele persoonlijkheid onder een parasol. In het menu verschijnt een geanimeerd (roterend) logo als je je muis erover beweegt. Een niveau dieper staat het menu 'vliegtickets, bootverhuur of autoverhuur'. Als je hier overheen beweegt verschijnen hier icoontjes en bijbehorende (vlieg, boot en auto) geluiden. Ook 'Home, contact en nieuwsbrief' hebben hun eigen geluidjes en animaties. Zo integreert Holiday Spot geluid, spraak en animatie naadloos in een functionele omgeving. De tijd van de flash-intro's is voorbij. Merkelementen worden steeds subtieler geintegreerd en Holiday Spot kan een inspirerend voorbeeld zijn voor webwinkels om zich te onderscheiden.
Blinkx analyseert spraak in podcasts
Audio- en videoportal Blinkx analyseert podcasts en videoblogs op spraak. Wat wordt er gezegd? In plaats van uitsluitend te kijken naar de beschrijvende tekst rond audio of video. Op deze wijze kan Blinkx gemakkelijker podcasts categoriseren, tags aanbrengen en consumenten sneller naar een onderwerp binnen een uitzending brengen. Bijvoorbeeld naar een item in het journaal. Coaching brands, persoonlijke merken die werken in een bepaald behoeftedomein, zullen steeds vaker gebruik maken van intelligente spraakherkenning om relevante gerelateerde content voor consumenten te selecteren. En daarna ook in video: Wat is er te zien? De komende jaren ligt de focus nog op audio en Blinkx loopt voorop.