De adidas_1 is de eerste echt intelligente schoen. Sensoren meten de druk in de schoen, vanuit de loper en vanuit het type ondergrond, en sturen een 'motor' aan die de 'cushioning' aanpast. Dit is een bijzonder aardige ontwikkeling maar toch pas het begin. De schoenen zullen spoedig contact maken met het persoonlijk netwerk rond de loper, bijvoorbeeld met een MP3 speler die toevallig ook verbinding heeft met het Internet. Eenmaal thuis ziet de loper niet alleen welke afstand is afgelegd, en hoeveel passen zijn gezet maar ook hoeveel misstappen er zijn gemaakt en of de looptechniek wel optimaal is. En als de loper een nieuw paar Adidas koopt, lopen de statistieken gewoon mee. Adidas creërt hiermee ervaringen rondom het product en dit maakt het mogelijk dat Adidas uiteindelijk kan uitgroeien tot een personal sports agent met bijzonder grote betekenis voor consumenten. (via dutch cowboys.)