Adidas laat Kevin Garnett zien in verschillende omgevingen. Zo wordt Garnett een gladiator, een kind en een basketballer (via clickz). Merken maken steeds vaker gebruik van characters om hun merkcultuur vorm te geven. Als merkpersoonlijkheid, waar het charakter het merk is, of als helden die het verhaal van het merk vertellen. Dit is een voorbeeld van het laatste gebruik van characters.