Amazon.com verwerkt zoekfunctie in RSS feed. Op de (overigens externe ) website kan een consument een specifieke interesse aangeven. Nieuwe producten in het aangegeven interessegebied worden dan doorgegeven. Een volgende stap is dat we vanuit ons profiel bij Amazon rechtstreeks een persoonlijke RSS feed maken. En daar waren we gebleven bij e-mail met dat verschil dat nu de consument de controle heeft.