Amazon.com neemt 43 Things over. Op deze website kunnen mensen hun levensambities duidelijk maken. Achter een tekstje 'I want to' kunnen mensen hun wens tikken. Het is nu nog echt spielerij. De best scorende zin is (I want to)'try out 43 things' of 'to get an iPod'. Hoe simpel dan ook, toch zit hier vast een strategie achter. Als Amazon.com straks ook bij hun klanten de wensen gaat vastleggen, kan Amazon proactief klanten helpen met producten en diensten die hiermee en met eerdere aankopen in het verlengde liggen. Ook kan Amazon dan op een zinvolle wijze mensen met een gedeelde ambitie bij elkaar brengen.