Op de site van biermerk Amstel hebben mannen het voor het zeggen. In een 3D kroegwereld kan je een biertje bestellen, naar vrienden van Amstel luisteren of zomaar wat rondkijken. Je kan anoniem wat roepen of, na registeren een dialoog aangaan met een andere bezoekers. Te druk kan het nooit worden, want bij 50 bezoekers opent er gewoon een nieuwe kroeg (zie am).Merken met een symbolische functie, merken die iets zeggen over onze identiteit, kunnen virtuele werelden bouwen waarin zij de consument ontvangen en elkaar laten ontmoeten. Door de registratie kan Amstel haar klanten herkennen en langzaam profielen gaan opbouwen. We komen dan graag nog een keer terug. De 3D wereld van vandaag is nog kinderspel vergeleken met morgen als de hele Amstel wereld 3D holografisch om ons heen wordt geprojecteerd maar het is in elk geval een stap in die richting.