Anky van Grunsven krijgt bij RTL vanaf 15 oktober haar eigen paardenprogramma Horse and Co. Hierin begeleidt de amazone bij de koop van een paard. De tendens is dat televisiecontent ons steeds meer gaat begeleiden met de koop van product, diensten of ervaringen. Het aanbod vinden is tegenwoordig met Internet als zeer gemakkelijk en wordt nog altijd eenvoudiger. Het probleem is nu echter hoe een keuze te maken uit het enorme aanbod. Merken gaan ons hiermee assisteren en hierbij zullen zij ook videocontent ter beschikking stellen. Dit is een voorbeeld in die richting.