Deze week kregen alle abonnees van het tijdschrift Op Pad twee exemplaren in de bus. Een begeleidende brief vroeg de trouwe abonnee het tweede exemplaar te geven aan iemand in de omgeving met een mogelijke interesse in dit tijdschrift (via dutchcowboys). Bereiken van de consumenten via traditionele media wordt steeds lastiger en dus duurder, daarom koesteren merken hun bestaande klanten steeds beter en gebruiken ze hen subtiel om nieuwe te vergaren. Dit is hier weer een voorbeeld van.