AOL biedt nu ook pay-per-call technologie van het Amerikaanse Ingenio. Dit schrijft Adformatie. Bij de zoekresultaten van de search engine van AOL verschijnen ook telefoonnummers die de bezoeker direct kan bellen.
De adverteerder rekent vervolgens af met AOL per telefoontje. Deze technologie zal zich doorontwikkelen. Nu moet de beller nog met de hand het nummer intoetsen, over een paar jaar is een klik voldoende om een telefoongesprek te beginnen. Het call center krijgt dan ook direct het onderwerp door en wie er belt, wellicht is het een bekende. Daarna wordt ook de kwaliteit van de sales lead meegenomen: hoeveel mensen kopen daadwerkelijk het geadverteerde product? Dit kan als search engines als AOL hun individuele consumenten beter gaan begrijpen. Search engines van coaching brands doen straks niet anders.