AOL, de dominerende internet service provider in de VS, integreert social networking en VoIP in haar AIM (AOL Instant Messaging) service. Met AIM Pages kunnen consumenten eigen gepersonaliseerde pagina's maken zoals bij MySpace, Yahoo 360, MSN Spaces of in Nederland Hyves (via clickz). Zo krijgen social coaching brands langzaam vorm. Zij faciliteren het bestaande contact tussen mensen en ook hun onderlinge transacties. Ook Skype, eBay en Google begeven zich in dit speelveld. Uiteindelijk hebben we één social coaching brand, dat onze contact gegevens beheert, dat ons permanent verbindt met onze contacten waar ze zich ook begeven op aarde. Vervolgens bepalen in elk domein, in elke 'wereld', voor elk ander merkwereld, welke contacten we daarin willen toelaten en wat ze van ons mogen weten. Zo gaat de virtuele wereld steeds meer lijken op de gewone wereld. Daar heb je ook vrienden van de tennis, familie en collega's van het werk en op je verjaardag is ineens iedereen bij elkaar. Maar jij bepaalt elke keer wie je uitnodigt. Jij bent in control. Dit is weer een stapje in het volwassen worden van de evolutie van de virtuele wereld.