BBC stelt ieder uur een nieuwe podcast met de highlights van een aantal programma's beschikbaar. Het gaat in eerste instantie om een test met enkele populaire programma's die later wordt gevolgd door nog eens bijna dertig andere uitzendingen (via dutch cowboys). Stations van vandaag stellen eerst hun reguliere uitzendingen beschikbaar, breiden dit later uit met podcasts die alleen online beschikbaar zijn en laten uiteindelijk de luisteraar zelfs betalen voor die podcasts. Zij kunnen vervolgens verder uitgroeien tot transactiemerk of evolueren tot een digitale troubadour. Die laatste stelt al het ooit gemaakte auditief vermaak beschikbaar (distributie) terwijl de eerste staat voor een bepaalde kwaliteit of inhoud. Deze stap van de BBC is nodig voor beide strategien.