BBC News linkt nu ook naar andere nieuwssites en vermeldt bij elk artikel: 'related internet links' (bron: dutch cowboys). Zo zet de BBC weer een stap in de richting van een personal news agent. Het kenmerkende van een dergelijk (nieuws)merk is compleetheid: ál het nieuws moet voorhanden zijn. De taak van de BBC is dan enerzijds kwaliteit toe te voegen aan dit nieuws (hetzij herschrijven, in een context plaatsen of het valideren van de externe nieuwsbron) en anderzijds het nieuws persoonlijk te filteren voor de nieuwsconsument op basis van profiel, locatie en persoonlijke nieuws-historie ('nieuws' is namelijk alleen 'nieuws' als het voor een individu nieuw is). Dát is wat de BCC kán gaan doen en dit is een stapje in die richting.