Radio Vlaanderen Internationaal, de internationale radio-omroep van de Vlaamse publiek omroep, is gestopt. Logisch, want de functie van de wereldomroep vervalt langzaamaan: mensen hebben nu via Internet toegang tot het nieuws van eigen bodem. De overheid gaat er steeds vaker vanuit dat iedereen een kabeltje heeft om media tot zich te nemen. Om die reden zal de komende jaren zal de komende jaren ook de analoge uitzendingen van de publieke omroepen via de ether verdwijnen. Internet is uiteindelijk de enige resterende drager waarin alle overige media integreert. Dit is een belangrijk kenmerk van de volwassen mediacontext waarin merken zich staande moeten houden.