Wie in de video game NBA 2K6 het eigen karakter (avatar) van Nike schoenen voorziet, kan deze schoenen volledig naar eigen wens aanpassen en is daarbij ook nog eens sneller. Nu zijn de schoenen alleen nog bruikbaar in de virtuele wereld maar binnenkort kan de gamer deze schoenen vervolgens ook thuisgestuurd krijgen (bron: clickz). Merken vinden een natuurlijke plek in de virtuele wereld. Nike laat zien hoe product placement in games naadloos doorloopt in de fysieke wereld van vandaag.