Het jodium merk Betadine laat consumenten hun eigen ongelukjes (met snijwonden, brandwonden en schaafwonden) insturen. De winnaar krijgt 500 euro. Deze vorm van User-Generated-Content is een manier om de productiekosten van commercials laag te houden maar vooral om het merk van de mensen te maken. Merken kunnen met hun massacommunicatiekracht mensen op een podium plaatsen, a few seconds of fame geven. En de rest van de mensen geniet ervan. Iets wat we steeds vaker zullen gaan zien.