De Amerikaanse supermarktketen Pathmark introduceert betalen per vingerafdruk. Vier vestigingen worden gedurende een testfase uitgerust met vingertopscanners.. Het systeem koppelt de vingerafdruk van een klant een klant aan een rekening waardoor de autorisatie tot stand komt (via Marketing Tribune 27-6-2006, via San Francisco Business Times). Merken gaan consumenten steeds sneller herkennen en persoonlijker reageren. Dit is een stapje in die richting.