Op de Cebit 2006 demonstreert BMW haar nieuwe service BMW Assist. Door te drukken op een rode knop op het dashboard wordt je locatie doorgestuurd aan je BMW service. Die kan dan bijvoorbeeld direct een ambulance inschakelen maar kan ook helpen in minder problematische situaties. Zo kan je een restaurant in de omgeving opvragen, die na jouw akkoord direct in je navigatiesysteem wordt geplaatst (via freshcreation). We raken gewend aan merken op afroep, die ons van persoonlijke informatie voorzien en ons assisteren op maat). Dit is een voorbeeld in die richting.