Hotelboekingssite Booking.com differieert nu ervaringen naar samenstelling van het gezin. Zo worden beoordelingen van hotelgasten nu bekeken naar solo travellers, jonge koppels, oudere koppels, gezinnen met jonge en ouderen kinderen. Dit zijn ervaringen van mensen dit daadwerkelijk dit hotel hebben bezocht. Zo wordt het advies steeds betrouwbaarder en persoonlijker. In een volgende stap onthoudt booking.com de samenstelling van ons gezin en laat ons kiezen hoe we dit keer willen reizen (alleen, met partner, met kinderen, met vrienden enz). Ook betrekt Booking.com hierbij ons vrienden netwerk: 'josine, een vriendin van Renate, is vorig jaar in dit hotel geweest en vond het geweldig'. Op deze wijze kunnen travel coaching brands langzaam vorm krijgen.