Voor de prijs van een luttele 1500 dollar kunnen we nu een bril kopen die reclame-uitingen uit onze fysieke wereld filtert. Billboards, abri's en wallpapers, ze maken plaats voor egale oppervlakken (bron: Sentimento.nl). De volgende stap is 'repair': het herstellen van de achtergrond. Dit voorbeeld laat zien dat consumenten niet alleen in de virtuele wereld, maar ook in de fysieke wereld reclame een halt toe willen roepen. Zij raken eraan gewend dat zij merkcommunicatie kunnen controleren. Het is niet waarschijnlijk dat mensen in 2015 massaal deze brillen gaan dragen maar het feit dat ze bestaan, geeft wel een signaal. Merken die zich opdringen verliezen hun kracht, merken die zich werkelijk verdiepen in de consument en daadwerkelijk relevant en persoonlijk communiceren winnen. Dit is het speelveld van coaching brands.