Calvin Klein opent 'online brand rooms' op websites van parfumeriewinkels en warenhuizen. De eerste Calvin Klein ruimte verschijnt bij parfumerieketen Douglas (via dutch cowboys). Merken met een symbolische functie (kleding, parfums, auto's e.d.) creeëren ruimtes waar consumenten het prettig vinden om te zijn. Om traffic te genereren vestigen ze zich op plaatsen waar de consument sowieso naar toe komt, net als in de echte wereld. Douglas lijkt nu uit te groeien tot dé parfumportal voor veel consumenten en Calvin Klein sluit hierbij naadloos aan. Nu zien we deze constructie voor parfums, straks ook bij auto- en modesites.