Op de site van Campina animeert het logo. Zo wordt het logo omgeven door wolkjes, door groen en ontstaan er kringen rondom het logo alsof het in het water drijft. Hiermee laadt Campina het eigen merk met 'natuurlijk', de belangijkste waarde van het merk. Dit kan horen bij de eindwaarde 'gezond leven' of 'respect voor de natuur'. Merken gaan het logo steeds vaker gebruiken om hun merk te laden. Campina laat een voorbeeld hiervan zien.