Het nieuwe product Campioentje van Campina, verantwoorde zuivel voor kinderen, wordt gelanceerd in een totaalconcept. In het concept zien we Campioentje de koe op speelse wijze kinderen uitnodigen naar buiten te komen, te spelen en leuke records te vestigen. Bij het concept horen een kampioenenjournaal op Nickelodeon, een site, kampioenenboeken, promotionele items en een tv-commercial. Binnen de site kun je leuke uitnodigingen naar vriendjes en vriendinnetjes sturen om ze uit te dagen om ook nieuwe records neer te zetten en foto’s en filmpjes van het (nieuwe) record plaatsen (via molblog). Daarnaast is dit concept op een geheel andere wijze innoverend. Campioentje beweegt subtiel op de site in het boek als je er overheen beweegt. Dan zie je dat Campioentje vol zit met energie, dolgraag wil spelen en er op los wil rennen. Merken laten hun logo's steeds vaker (subtiel) animeren om hun merk te laden met merkpersoonlijkheid. Dit is een mooi voorbeeld. Goed gedaan.