Bij de komende Canadian Idol krijgen kijkers de mogelijkheid om een weblog bij te houden (via MarketingFacts ). De betrokkenheid bij content wordt zo steeds sterker. Hoe meer mensen er mee doen, hoe leuker het is. Wie produceert dan eigenlijk de content? Het productiebedrijf, de mediaconsument of samen? Het is geen éénrichtingsverkeer meer. Het is een virtuele ervaring die je kan delen met anderen.