Centraal Beheer Achmea lanceert de zogeheten gamecommercial waarin kijkers na het zien van een commercial van Centraal Beheer Achmea via internet het script een andere wending geven. De eerste commercial waar de kijker nu al mee aan de slag kan is 'getuige'. Hierin krijgt een man via een getuigenbeschermingsprogramma een totaal nieuwe identiteit. Eenmaal aangekomen in zijn nieuwe huis blijkt hij de honderdduizendste inwoner en staan hordes camera's voor de deur voor live-uitzendingen op nationale media. In de bijbehorende game kruipt de kijker vervolgens in de huid van de beschermde getuige en moet zich redden van de menigte voor de deur (via marketingfacts). Merken ensceneren 3D werelden waarin consumenten virtuele ervaringen opdoen en zich betrokken voelen bij het merk. De extensie vanuit commercials is een logische stap eerste stap. Alle andere commercials gaan volgen. Niet alleen van CB maar van alle merken.