Converse vraagt consumenten zelf een eigen converse film te maken. 'Make a 24-second film, not a commercial, that embodies the values and spirit of Converse. Tell us what Converse means to you.' (via dutch cowboys). Merken verenigen steeds vaker consumenten in plaats van producten. Waarden komen als gevolg steeds minder voort uit de organisatie maar zijn juist vaker een reflectie van de waarden van consumenten. Dit voorbeeld laat deze overgang duidelijk zien.