Driekwart van de consumenten kiest op de vergelijkingssite Verzekeringsite.nl voor een zorgverzekeraar waarmee collectieve afspraken zijn gemaakt. Op vergelijkingssites bieden verzekeraars zoals FBTO, Univé en Delta Lloyd tot 15% korting aan, goed voor 250 euro per jaar. Omdat de verzekeringen digitaal aangevraagd en verwerkt worden kunnen de maatschappijen kosten besparen. Daarom kunnen ze de kortingen bieden, aldus de vergelijkingssite. Volgens Verzekeringssite is binnen enkele jaren bijna iedereen collectief verzekerd. Nu heeft 44 procent van de verzekerden een collectieve verzekering. Tot nu toe waren dergelijke kortingen voorbehouden aan consumenten die zich via hun werkgever, vakbond of patiëntenvereniging collectief verzekerden (via telecommerce). Zo krijgt het mechanisme van coaching brands langzaam vorm. Mensen ondervinden het voordeel van samengebonden te worden. Zij zullen hun trusted relations, vrienden, familie en collega's hierin betrekken. Zo krijgt het merk (verzekeringssite in dit geval) meer betekenis, meer waarde. Als het merk vervolgens ook nog persoonlijk gaat communiceren en kiest voor een bepaald behoeftedomein, dan kunnen coaching brands zich verder ontwikkelen.

Related trends

• Coaching brands