De aankoopgarantie van vergelijk.nl, een keurmerk dat wordt getoond bij webwinkels, heeft de aankoopdrempel voor twijfelende consumenten flink verlaagd. De aangesloten winkels met het keurmerk constateren allemaal een forse omzetstijging. "De aankoopgarantie van Vergelijk.nl werkt. Sinds de invoering zien wij een stijging van 60% in bezoekersaantallen die via Vergelijk bij ons terecht komen”, aldus marketingmanager Niels Aben van electronicazaak Modern.nl. Marcel van Bentum van witgoedzaak Bemmel-Kroon.nl; ‘De afgelopen maanden is onze conversie met ongeveer 30% gestegen, dit is mede de oorzaak van de aankoopgarantie”. "De aankoopgarantie van Vergelijk.nl geeft de klant zekerheid waardoor de klant veilig kan kopen op het internet en kan profiteren van de scherpe internet prijzen“, aldus Erwin Bruggink, directeur van Redcoon.nl. Buiten de betrouwbaarheid van internetshops neemt de veiligheid van aankopen via het internet toe door de intrede van het betaalsysteem iDeal (via admanager). De oerfunctie van merken is de koopgedragfunctie: deze functie verschaft hen ondermeer zekerheid. De zekerheid niet met een kat in de zak thuis te komen, de zekerheid dat je terug kan komen als het product niet werkt en zekerheid dat de volgende keer dat je dit product koopt, dat het dezelfde samenstelling heeft. Online is het zekerheid dat winkels leveren. Het keurmerk laadt dus de winkelmerken met 'zekerheid'. Maar het geeft ook vooral vergelijk.nl meer autoriteit. Juist merken als Vergelijk.nl gaan we vertrouwen. Als vergelijk.nl een keurmerk weghaalt, dan is er echt is mis met die winkel. Sites als vergelijk.nl hebben dan ook de autoriteit door te groeien als coaching brand. Juist zij bouwen aan het vertrouwen.