Voor de nieuwe Tahoe (auto in de VS van General Motors) kunnen consumenten zelf online commercials maken door te selecteren uit achtergronden, video opnamen en het toevoegen van tekst. Consumenten zijn massaal aan de slag gegaan maar maakten ook een aantal commercials die eerder anti-reclame zijn te noemen. Ondanks dat zorgt ook deze anti-reclame voor veel extra aandacht voor de auto (via autoblog). Merken faciliteren consumenten en staan daarin ook kritiek toe. In een volgende stap kan het merk ook gaan luisteren naar deze kritiek om er vervolgens iets mee te doen. Mede hierdoor wordt maatschappelijk verantwoord ondernemen een wezenlijk onderdeel van brand management.