Volgens onderzoek willen consumenten betalen zodat ze nog alleen relevante advertenties krijgen (via MarketingFacts ). Als merkcommunicatie écht relevant wordt op individueel niveau, dan is het eigenlijk gewoon advies. Advies is een belangrijk deel van de toegevoegde waarde van coaching brands van de toekomst. En daar wil een consument best voor betalen. En dat is nu dus al te zien.