Biermerk Coors toont in de VS een ander eind van een commercial, afhankelijk van waar de commercial wordt bekeken (via Molblog). Als IP-TV straks doorbreekt kunnen merken (of in elk geval exploitanten) zien wie er kijkt. Dan kan een commercial persoonlijk worden afgeleverd. Het aardige wordt dan áls je weet welke commercial is vertoond en hoe vaak bij een individu, wat wordt dan de volgorde waarin merkuitingen worden getoond? En als een klant vandaag een Volvo heeft gekocht, wil Volvo dan die avond aan dit individu een sales-promotie laten zien? Of juist heel andere communicatie? Merken gaan steeds persoonlijker communiceren en dit is weer een stapje in die richting.