James Surowiecki schreef het boek The Wisdom of Crowds, dat inmiddels is vertaald in het Nederlands: Twee Weten meer dan 1. Het boek beschrijft hoe willekeurige mensen bij elkaar altijd betere beslissingen nemen dat individuen, zelfs als dat experts zijn. Omdat dit boek veel aandacht heeft gekregen op websites, weblogs en gedrukte media had ik hooggespannen verwachtingen. Zo heb ik ooit eens begrepen dat als een willekeurig probleem eenmaal op aarde is opgelost, dat deze oplossing op een andere plek op aarde per definitie sneller wordt gevonden. Een soort spirituele verbondenheid dus. Ik dacht verwacht dat dit boek dit soort inzichten zou gaan brengen maar ik ben helemaal teleurgesteld. Het geeft totaal geen nieuwe inzichten.

Natuurlijk is het zo dat meer mensen betere beslissingen maken, met meer betere ideeen komen, met betere oplossingen. David Ogilvy zei niet voor niets ooit:

‘Senior men have no monopoly on great ideas. Nor do creative people. Some of the best ideas come from account executives, researchers and others. Encourage this; you need all the ideas you can get.’

Het is me uiteindelijk niet eens gelukt het boekje helemaal uit te lezen. Niet kopen dus.