De prijzen van trefwoorden stijgen weer (bron: Emerce) Deze prijsstijging zet zich nog even voort. Zo concurreren straks alle wasmachinefabrikanten met elkaar op het woord 'wasmachine'. De ranking van wasmachines zal dan afhankelijk worden van de geboden prijs door de adverteerder. De hoogste positie heeft echter nog niets te maken met de relevantie voor de individuele bezoeker. Om als zoekmachine het onderscheid ten opzichte van andere zoekmachines, zullen zij een profiel gaan opbouwen van het individu om het aanbod relevanter te maken. Het werken aan relaties dus.