DJ Barry Paf van Radio 538 is nu als virtuele deejay aanwezig op MSN Messenger. De Barry Buddy geeft binnen enkele seconden antwoord, op maat in zijn eigen stijl. Je kunt chatten met Barry, maar hem ook om hulp vragen bij werkstukken, gewoon huiswerk en eindexamens. Barry op MSN wordt mede mogelijk gemaakt door de samenwerking van Radio 538 met KennisNet. Als Barry het goed doet, kan deze (virtuele) Barry uitgroeien als huiswerkmaatje. En als ie dan begrijpt waar je mee bezig bent, en waar je vrienden mee bezig zijn en wat je leuk vindt, kan Barry misschien wel eens studieadvies gaan geven. En daarna welke vakken je wilt gaan doen. Of welke extra modules je in het buitenland kan doen. En welke banen daar dan bij horen. En kan Barry langzaam uitgroeien als Personal Career Brand. Het is misschien een beetje vergezocht en nog lang niet de strategie van Talpa maar merken die het vertrouwen krijgen van de consument kunnen steeds een beetje meer voor hen gaan betekenen en uitgroeien tot coaching brands, de sterkste merken van de 21-ste eeuw.