In Duitsland wil een belangrijke groep winkelketens open tot tien uur 's avonds. Het gaat om MediaMarkt, C&A, Karrestadt, H&M en supermarktketens van moederbedrijf Metro (in Leidsch Dagblad). Zo krijgt de 24 uurs economie langzaam vorm. Maar al die mensen die 's avonds gaan werken zijn overdag weer vrij (vraagt u zich wel eens af wat al die mensen op dinsdagmiddag in de stad doen?). Ook daardoor zullen veel veranderingen in de maatschappij gaan optreden. Aanbieders van bijvoorbeeld fitness centra spelen hier al gretig op in, zij bieden immers een veel flexibeler product dan de hockeyvereniging die alleen op woensdagavond traint. Op termijn zullen we ook andere typisch avondactiviteiten van vandaag op de dag terugkeren. Bijvoorbeeld sporten in groepsverband, sociale activiteiten of cursussen. Maar het zal ook impact hebben op vermaak via de media, op vermaak via een virtuele wereld. Voor die mensen is het om 12:00 uur 's middags 'prime-time' En ook het algemene verwachtingspatroon van 'het is avond, dus die persoon is bereikbaar' wordt beetje voor beetje afgebroken. Het wordt steeds lastiger te zien wanneer je iemand kan bereiken. Maar hier zal technologie een oplossing bieden. De 'presence' bijvoorbeeld in Messenger: je kan direct zien wie van je vrienden vandaag óók vrij is, in de auto zit of op het strand ligt. Het lijken allemaal kleine dingen maar ze werken op allerlei manieren gedragsveranderingen en nieuwe behoefte aan mediaconsumptie in de hand.