Het boekblog bij Van Massamerk naar Mensmerk bestaat precies één jaar. In 2005 digitaliseerde de communicatie tussen mens en merk weer verder. Consumenten zijn massaal aan de iPods gegaan, aan weblogs en aan sharing sites zoals Flickr. Merken zijn opener geworden, tonen weblogs, geven inzicht in productie en betrekken consumenten bij de ontwikkelingen. Dialoogtechnologie kreeg vorm door Eccky en Alice. De Volkskrant lanceerde de eerste Nederlandse brand buddy, de Nieuwskraker. 3FM liet als eerste zien hoe een logo-animatie de merkpersoonlijkheid vorm geeft. Disney startte met de onlineverkoop van video voor iPods. SNS kwam met Bill, een gevisualeerde MSN Messenger buddy die je helpt bij financiele transacties. En Wehkamp kwam met video chat. Sanoma introduceerde samen met Advance Stay or Go, het interactieve woonconcept met televisieprogramma dat voortdurend verder bouwt op bestaande profielen. Tenslotte kwam het Amerikaanse financiele instituut Wells Fargo met een eigen eiland binnen de online game SecondLife. Er is pas een jaar voorbij maar het is duidelijk te zien dat de media- en merkevolutie in volle gang is. En het is pas het begin! Ik blijf het op de voet volgen. Tot 31 december 2014.