Wie rondloopt in het Belgische Gent of Brugge, waant zich in een sprookje. Alles lijkt bij elkaar te passen. Het is net groot-madurodam. Pas na enige tijd dringt het je door waarom alles zo bij elkaar past. De oorpsronkelijke gedachte van de stedebouwkundigen en architecten zijn hier nog helemaal intakt. Zeer zorgvuldig wordt er omgegaan met de omgeving, met het aanzicht. En reclameborden, uithangenborden, opvallende winkelpuien, signage en aanplakbiljetten zijn dan ook ter strengste verboden. Met een prachtig resultaat.In een tijd waarin alle informatie altijd voor iedereen beschikbaar is, in een tijd waarin wij zelf bepalen welke merken ons leven mogen storen, in een tijd waarin alles voor ons wordt geregeld, is reclame niet meer nodig. Om het bedrijfsleven te laten floreren, is reclame straks niet meer nodig. Er zijn daar andere manieren om producerende en consumerende rollen bij elkaar te brengen. Dit betekent het einde van reclame. Voor het straatbeeld zal dit gaan betekenen dat alle steden weer zo mooi kunnen gaan worden als Gent. Eerst zal er echter een generatie moeten opstaan die is gewend te kunnen functioneren zonder reclame en die in een beslissingsrol buitenreclame zal gaan verbieden. Die generatie moet echter nog worden geworden, dus denk al snel aan 2050. Want zelfs onze jongste generatie wordt nog regelmatig getipt via reclame (als bvb flyers) en kan dit dus nog waarderen. Daarna gaan we weer goed nadenken over het aangezicht van onze steden. Aan het eind van deze eeuw zullen we een heel eind zijn.
. Misschien komen onze billboards in 2080 wel in een museum te staan en vergapen onze kleinkinderen zich aan de buitenreclamepracht van het begin van de 21e eeuw.