Nieuwsite eKudos biedt nu de mogelijkheid om een netwerk van contacten te registreren die jouw interesse in nieuws delen. Zo hou je elkaar snel en eenvoudig op de hoogte van nieuws dat absoluut de aandacht verdient (via dc). Merken gaan steeds meer gebruik maken van vriendenrelaties om je persoonlijker van dienst te kunnen zijn. Nu starten veel merken eigen diensten om je vrienden te onderhouden, straks maken zij een koppeling met social coaching brands, of de oervormen uit 2007 daarvan, social networks. Het gevolg is dat we straks nog maar één plek overhouden waar we onze contacten onderhouden en dat wij merken selecteren die gebruik mogen maken van onze contacten lijst. Deze ontwikkeling is een zijstap die uiteindelijk wel weer goed komt.