Het britse cosmeticamerk Elave heeft een video film gemaakt voor haar campagne nothing-to-hide waarin zij uitlegt hoe haar producten werken. Omdat zowel de productieprocessen als ingrediënten volledig in balans zijn met onze natuur, heeft Elave 'nothing to hide' en daarom zijn alle mensen in deze clip volledig naakt. Ook de CEO van het bedrijf 38-jarige CEO Joanna Gardiner heeft een kleine rol. Het gevolg is wel dat elke bezoeker moet aangeven ouder dan 18 te zijn (via mf). Als merken consumenten niet meer kunnen bereiken via massacommunicatiemedia, moeten zij kijken hoe zij consumenten kunnen gebruiken om het woord te verspreiden. Door over de grenzen te gaan van de gangbare moraal, ontstaat aandacht. Dat is met deze viral duidelijk gelukt. Zie de video hieronder.Update: 2019: deze video is niet langer beschikbaar