Emerce betrekt bloggers Frank Janssen (Frankwatching.com), Erwin Boogert (dekoopman.net) en Yme Bosma (yme.nl/ymerce) in haar merkcultuur (via Dutch Cowboys. Zo evolueert het specialist interest merk Emerce van een uitgever tot een merktribe. Dienstverbanden bij merken zullen steeds vaker los/vast en/of parttime/fulltime zijn. Mensen die het sterkst zijn betrokken, die er het meeste tijd instoppen, krijgen ervoor betaald. Anderen betalen ervoor. Net als bij het deelnemen aan een real-life community.