Reclamebureau Ogilvy heeft in België veertien bloggers een blikje nieuwe Fanta, een limited edition geïnspireerd op Fanta Thailand (via marketingfacts). Merken leren om belangrijke mensen die verantwoordelijk zijn voor de accelaratie van buzz te gebruiken. Zij ontwikkelen voor mavens, connectors en salesmen (zie boek h8 of Malcolm Gladwell voor originele theorie) eigen programma's. Die programma's zullen veel overeenkomsten vertonen met de principes die ook worden gebruikt in direct selling. Deze actie is gericht op mavens en veel geavanceerdere programma's van merken zullen volgen.