Flavourites geeft een overzicht van de leukste webshops in de categorieen fashion, accessoires, beauty e.a. Door een 'inspirerend en mooi vormgegeven' zoeksysteem hopen de iniatiefnemers Marije M. Mulder (freelance webdesigner) en Natascha Klootsema (freelance journalist/tekstschrijver/stylist) te laten zien dat websites niet alleen functioneel, maar vooral ook mooi kunnen zijn. Flavourites richt zich vooral op carrièrevrouwen en (werkende) moeders, die weinig tijd hebben om uitgebreid te shoppen maar wél van mooie, leuke en originele spullen houden. Bezoekers kunnen gratis lid worden en hun favoriete shops uit de Flavourites-database in hun eigen Flavourites opslaan. Daarnaast is het mogelijk om reacties te plaatsen, het venster te printen en tips door te sturen naar vrienden. Zo ontstaat hier wellicht een fashion coaching brand.

Flavourites is onafhankelijk; de inmiddels 300 aangesloten webshops betalen geen bijdrage voor hun vermelding op de site. Inkomsten komen uit advertenties.

In een volgende stap gaat Flavourites zorgen dat alle webshops zijn opgenomen; ook de minder leuke. Zij laat dan haar community deze minder leuke winkels ook raten. Daarna gaat Flavourites koppelen aan social networks zoals Hyves. Dan kunnen bezoekers niet alleen zien welke winkels in het algemeen goed of minder werden gewaardeerd, maar vooral wat vriendinnen of vriendinnen-van-vriendinnen ervan vonden. Dán wordt het echt waardevol. Zeker als je een ‘specifieke’ smaak hebt (en wie heeft dat niet?). Elke winkel wil dan opgenomen zijn in de Flavourites database en Flavourites zal geld gaan verdienen per verwijzing in plaats van advertenties. Maar daar zal het niet bij blijven. Flavourites zal ook de winkels uit de fysieke wereld gaan opnemen. Zodat we straks ook in een willekeurige stad (uiteindelijk ter wereld) probleemloos langs de leukste winkeltjes worden geleid. Het gaat allemaal met stapjes en dit een stapje in die richting.