Fortis rolt haar merk wereldwijd uit en ondersteunt dit met een internationale campagne (via adformatie papier, no 34). Grenzen vallen weg, beperkingen vallen weg en merken kunnen groeien. Merken gaan steeds internationaler opereren. Nu al hebben bedrijven als Citibank, Amazon.com en Vodafone honderden miljoenen geregistreerde klanten. Deze aantallen overstijgen de komende jaar het miljard. Uiteindelijk resteren er wereldwijd een slechts enkele banken, enkele telecomoperators (lees als: bedrijven die je toegang geven tot internet) en enkele reisbureaus. Dit proces is niet te stoppen en dit is hier weer een bewijs van.