United Virtualities demonstreert een clickable video van Friends. Als de kijker met de muis over een jurk, een blazer of een fles champagnes beweegt, verschijnt er een objectcontour waarop de kijker direct kan klikken. Gaan mensen dit straks ook massaal doen als ze languit op de bank zitten? Waarschijnlijk niet. Televisie is tenslotte entertainment en daarbij gaat het om vermaakt worden. Wat de kijker wel gewoon blijft doen is reageren op het beeld en bijvoorbeeld roepen: 'wat een mooie jurk!' of 'dat is pas een mooie tafel!'. Wanneer technologie nog iets verder evolueert, dan reageert het beeld precies op dit menselijke gedrag. Dan verschijnt er een contour dat direct weer verdwijnt, maar ná de uitzending weer terugkomt en waarbij de consument de bestelling kan volbrengen. De mens blijft zich zo gedragen als altijd, technologie past zich daarop aan en zo blijft entertainment entertainment.