Via deze headset kunnen mensen games besturen met hun hersenen. Sensoren meten elektrische signalen waarmee gedachtes, gevoelens en uitdrukkingen in kaart worden gebracht (via mit). Nog heel ver weg voor merken, maar uiteindelijk betekent dit dat merken aan een half woord of zelfs helemaal geen woorden voldoende hebben om in te kunnen spelen op onze behoeftes. Zo kunnen merken steeds persoonlijker gaan werken. Het lijkt nog ver weg, en dat is het ook, maar met een jaar of tien zullen we dit zo links en rechts zien opduiken.