Google begrijpt steeds beter wat je bedoelt als je een zoekterm intikt en laat adverteerders daarom inspringen. Met behulp van het zogenaamde Expanded Broad Matching worden zoektermen omgezet in variaties. Bijvoorbeeld: Chogogo Beach Resort -> Vakantie Curacao, Vakantiepark Nederland -> Vakantiepark en Vakantie -> Turkije (via mf).
Zo gaan merken steeds beter begrijpen wat we bedoelen. Nu nog met losse woordjes, straks worden zij in een persoonlijke context geplaatst: waar ben je, wat doe je en wat heb je eerder gevraagd? Uiteindelijk gaat het om het goed beantwoorden van de vraag van de consument. Het gaat namelijk de consument niet om zoeken maar om het antwoord op een vraag. Het inkopen van het woord 'vakantie' door een Turkeije specialist is dan ook relevant voor de adverteerder, maar lang niet altijd voor de consument. Die zoekt gaat straks liever naar een vakantiespecialist, een travel coaching brand, en krijgt daar beter antwoord op de vraag. Als is het alleen maar omdat dit type merken weet of je nu op vakantie bent, net terug bent en waar je eerder bent geweest. Maar eerst moet de technologie om vragen slim te interpreteren zich nog verder ontwikkelen en dat is wat we hier zien gebeuren.