Google heeft aangeboden Wikipedia, de open-source Internet encyclopedie, te hosten. Wat Google hier precies mee wil is onduidelijk maar laat zich raden. Zoektermen van consumenten zijn vaak dubbelzinnig te interpreteren. Een term als 'brand management' kan gaan over het blussen van een brand en het managen van merken. In de toekomst zal Google ook gaan vragen: wat bedoel je precies: 'een vuurtje' of 'een merk'. Deze terminilogie is dan in Wikipedia beschreven.