Google koppelt advertenties aan meerdere zoekopdrachten die na elkaar zijn geplaatst. Een bezoeker van Google die zoekt op ‘vakantie Italië', krijgt bijvoorbeeld advertenties over Toscane of goedkope vliegtickets naar Italië te zien. Als dezelfde bezoeker in een vorige zoekopdracht gezocht heeft op bijvoorbeeld ‘weersverwachting' doet Google de aanname dat er een verband bestaat tussen ‘vakantie Italië' en ‘weersverwachting'. Google zal vervolgens advertenties tonen over het weer in Italië (via ic). Merken gaan ons gedrag analyseren (behavioral targeting). Nu combineert Google huidige met vorige vragen (in een sessie), andere merken combineren ons aankoopgedrag (cross-selling), straks combineren merken onze (eerdere) vragen met ons gedrag. En kunnen daardoor steeds persoonijker op ons inspelen. En worden daarmee steeds relevanter. Google geeft hierin het goede voorbeeld maar ook dit is slechts een stapje in de ontwikkeling.

• in English