Wie nu zoekt op hotels in New York via Google (Local) krijgt een kaart met daarop de gevonden hotels en daarnaast een lijstje met hotels, aangevoerd door de gesponsorde hotels. Door te klikken op een bolletje krijgt de bezoeker meer informatie. In de toekomst staan er ook logo's (via dutch cowboys). Deze informatie is de basis voor mobility coaching brands en travel coaching brands, merken die vanuit de individuele consument redeneren. Zij weten straks niet alleen alles over de omgeving, maar ook alles over de wensen, historie en gedrag van de individuele consument. Zij bevelen dan niet het hotel aan dat het zwaarst sponsort, maar het best past bij de wensen van deze consument. Google bouwt nu aan het fundament van dit type merken.