In een tijd waarin merken volledige openheid geven van zaken, gaat dit ook gelden voor Google. En dan is het natuurlijk mogelijk om Google volledig te kopieren, mits voldoende financieele middelen. Maar toch blijven mensen Google gebruiken. Het gaat namelijk over het merk. Net als een Coca-Cola topman ooit zei: ‘Als ik mocht kiezen wat consumenten morgen zouden vergeten: de smaak van Coca-Cola of het merk Coca-Cola, dan zou ik absoluut kiezen voor de smaak’. Uiteindelijk zijn producten allemaal te vergelijken, maar een merk dat zich bevindt in de hoofden van consumenten, en dat door gebruik steeds dieper inslijt, is dat niet. Ook dit zal worden ontdekt door wereld van de nieuwe merken en daardoor zal de beleving van merken op termijn fundamenteel gaan veranderen.
Tip aan Google: laat alles maar zien, laat nog meer mensen meedenken, het komt het merk, en het gebruik, en daarmee de resultaten, alleen maar ten goede. Tip aan anderen: start een open source zoekmachine!